Dvojnásobně vyšší dosah na Facebooku a o 17 % vyšší dosah na Instagramu, k tomu bezmála 400 nových sledujících. To je výsledek tříměsíční jarní kampaně THOMAS Česká republika, která pomohla zvýšit povědomí o německém výrobci vysavačů.

O klientovi

Značka THOMAS je rodinným podnikem sídlícím v Siegerlandu v Německu. Specializuje se na výrobu inovativních zařízení, která uspokojují potřeby a přání i těch nejnáročnějších zákazníků. Profesionální vysavače THOMAS jsou díky svému vysokému výkonu a multifunkčnímu použití zvláště vhodné pro domácnosti se zvířecími mazlíčky, kde chlupy pejsků a koček představují zvláště velkou zátěž na podlahy a na nábytek. Proto značka THOMAS na svých sociálních sítích dlouhodobě cílí právě na majitele psů a koček.

Influencerská kampaň

V rámci jarní kampaně THOMAS marketingová agentura Marco BBN vytvořila dva projekty. Jednak spolupráci s vybranými influencery a dále pak soutěž Jaro v pohybu. První kampaň byla zaměřena výhradně na Instagram, druhá fungovala na Instagramu i na Facebooku.
Influencerská kampaň nebyla žádnou novinkou, k této strategii jsme se v případě THOMASe uchýlili již potřetí. Kampaně běžely již na jaře 2022 a na podzim téhož roku. Načasování souvisí s obdobími, kdy psi a kočky nejvíce línají a jejich majitelé se tak s největší pravděpodobností poohlížejí po účinném řešení, jak v domácnosti uklidit množství uvolněné srsti.

Na jaře 2023 jsme tedy opět oslovili 5 nových influencerů, kteří na sociální sítě sdílejí obsah spojený převážně s výchovou a péčí o zvířecí mazlíčky. Zaslali jsme jim vysavač (vybrány byly modely THOMAS Aqua + Pet & Family a THOMAS CYCLOON HYBRID PET & FRIENDS). V rámci barterové spolupráce měli všichni oslovení influenceři sdílet na své kanály prezentaci výrobků THOMAS. Influencery jsme o žádali o příspěvky v rozsahu 1 post, 1 reel nebo 1 story.
Výběr influencerů byl tentokrát jednodušší než v předchozích dvou kampaních. Díky tomu, že je tento koncept spolupráce značky THOMAS s influencery na Instagramu už poměrně známý, oslovují nás průběžně během roku influenceři sami. Našim úkolem tedy bylo selektovat především takové tvůrce obsahu, kteří vytváří kvalitní a kreativní příspěvky a mají velký počet sledujících, což logicky vede k vyššímu zviditelnění značky. Stejně jako v předchozích dvou kampaních jsme si dali záležet, aby výrobky THOMAS dostali šanci vyzkoušet jak majitelé psů, tak i koček.

Výsledek kampaně

Tato kampaň probíhala v dubnu a květnu 2023 a měla velký úspěch.
Všichni influenceři vyprodukovali požadovaný obsah, někteří dokonce vypracovali i některé příspěvky nad stanovený plán. Tvůrcům byla ponechána volná ruka k tomu, aby vytvořili příspěvky podle svých představ. Striktní byl pouze požadavek na to, aby jedním z příspěvků byla recenze. Také zde ale nebyli influenceři svazováni žádným zadáním, mohli svobodně vyjádřit svoji zkušenost s výrobky THOMAS, ať už byla pozitivní či negativní. Všichni zúčastnění ale ve svých recenzích projevovali vysokou spokojenost.
Dalším efektem kampaně je zisk mnoha cenných materiálů, tedy fotografií a videí, které na sociálních sítích THOMAS můžeme v následujících měsících sdílet.

Soutěž “Jaro v pohybu”

V měsících dubnu a květnu jsme dále pro THOMASe pořádali soutěž. Jako téma soutěže jsme i vzhledem k ročnímu období vymysleli “Jaro v pohybu“. Uživatelé Instagramu a Facebooku (soutěž probíhala odděleně na obou sítích) dostali za úkol podělit se o fotografie a videa svých mazlíčků, jak jsou aktivní.
Téma soutěže bylo vymyšlené tak, aby bylo pro všechny uživatele srozumitelné, zároveň aby byla jasné spojení se značkou. Vysavače THOMAS jsou výhodné pro majitele psů a koček, které jsou v jarním období mimořádně aktivní. Zároveň ale zvířata v tomto čase uvolňují velké množství srsti. Právě výrobky THOMAS dokáží tuto srst z prostředí bytů a domů odstranit.
Zájem o soutěž překonal naše očekávání. Na Instagramu, kde jsme soutěž pořádali v dubnu, jsme nasbírali přes 50 soutěžních příspěvků. Na Facebooku jsme dostali dokonce přes 600 soutěžních fotografií a videí. Na každou ze sociálních sítí jsme měli připraveny jen 3 ceny pro nejlepší příspěvky. Kromě úvodních příspěvků, kde jsme vysvětlili pravidla soutěže, jsme žádný jiný příspěvek nepropagovali.
Jak influencerská kampaň, tak i soutěž Jaro v pohybu pomohly ke zvýšení povědomí o značce. Ve spolupráci se společností THOMAS proto budeme vytvářet i další kampaně, tentokrát více dlouhodobého rázu.