Případová studie: PROPERITY

V roce 2023 byla marketingová agentura Marco BBN oslovena developerskou společností PROPERITY. Společnost usilovala o vylepšení povědomí o značce, zároveň chtěla upozornit na své nové developerské projekty, které byly v této době realizovány na území města Brna. Jednalo se o polyfunkční domy Nad Arboretem a Centropolis a řadu apartmánů a rekreačních domků Svratouch.

PROPERITY je developerskou skupinou, která se ve svém oboru řadí mezi stálice na brněnském trhu. Zkušený, stabilizovaný tým realizoval v Brně množství úspěšných projektů, z nichž za zmínku stojí například výšková budova AZ Tower, od svého otevření v roce 2013 stále nejvyšší budova ČR. K úspěšným projektům PROPERITY se ale řadí také Eden, Hippokrates, Neptun nebo rezidence Meandr. PROPERITY věnuje nejvíce pozornosti buďto polyfunkčním domům s širokou nabídkou bytových jednotek nebo ryze bytovým domům. Brno se řadí mezi města, kde výstavba nových bytů probíhá pomalým tempem. PROPERITY patří k několika mála společnostem, které dokáží předložit solidní příležitosti pro zájemce o moderní kvalitní bydlení v druhém nejlidnatějším městě Česka.

V agentuře Marco BBN jsme se rozhodli pomoci značce PROPERITY na několika frontách. Zvýšili jsme frekvenci příspěvků na sociálních sítích, vytvořili jsme řadu článků, které byly publikovány na nejčtenějších médiích Česka, tamtéž jsme umístili také řadu reklamních bannerů. Největší ohlas ale sklidila série videospotů, které postupně představily již zmíněné projekty v realizaci – Centropolis, Nad Arboretem a Svratouch.

Stáli jsme před otázkou, kdo by byl ideálním protagonistou těchto spotů. Bylo zřejmé, že tím, kdo představí nové projekty vznikající na území města Brna, musí být někdo neodmyslitelně spjatý s tímto městem, přitom ale dostatečně známý divákům po celé zemi. Zmíněná osobnost musí diváky zaujmout zábavným projevem. Prezentace developerských projektů obvykle není divácky nejvíce atraktivní téma, chtěli jsme tudíž i do tohoto žánru vnést vtip a kreativitu. Volba nakonec padla na známého fotbalistu Petra Švancaru.

Spolupráce s Petrem Švancarou byla skvělá, dotyčný neváhal podstoupit i poměrně náročné natáčení v jeřábové kabině ve velké výšce nad zemí. Vynikající práci odvedl také fotograf a kameraman Lukáš Staněk, externí spolupracovník Marco BBN. Vzniklo tak několik atraktivních spotů, které PROPERITY i sám Petr Švancara publikovali na sociálních sítích. Úvodní příspěvek o zahájení spolupráce s Properity shlédlo jen na kanále Petra Švancary 68,9 tisíc lidí, příspěvek o návštěvě Svratouchu vidělo 43 tisíc lidí, 83,5 tisíc lidí si zapnulo video představující Centropolis a 100 tisíc lidí vidělo nejúspěšnější příspěvek – video z Nad Arboretem.